3月10日下午，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、品牌專家、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)付主任艾豐應(yīng)邀專程來北新建材指導(dǎo)工作，并與整合營銷部董占波經(jīng)理進(jìn)行了長達(dá)三小時(shí)的高端品牌對(duì)話。
       對(duì)話現(xiàn)場，艾豐先生饒有興趣地觀看了北新建材與香港鳳凰衛(wèi)視《直通中國》欄目合作拍攝的宣傳片《綠色奧運(yùn)》，并認(rèn)真聽取了董占波經(jīng)理對(duì)北新建材發(fā)展歷程、行業(yè)地位、品牌建設(shè)、市場營銷等方面的介紹。
       對(duì)于北新建材所取得的成績和今后的發(fā)展，艾豐先生提出了自己的看法：
       第一，他認(rèn)為北新建材是一個(gè)“根正苗紅”的企業(yè)，他本人非常認(rèn)可北新建材打造“中國制造”的自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略，這和他所提倡的“三心”企業(yè)發(fā)展理論（即決心、信心和耐心）也是高度一致的，這三心背后還有強(qiáng)大的“事業(yè)心”。對(duì)于北新建材中標(biāo)鳥巢等世界標(biāo)志性建筑的輝煌業(yè)績，對(duì)于自己身邊擁有這么好的企業(yè)，艾豐先生表示既興奮又驚訝。
       第二，企業(yè)的特點(diǎn)。通過交流，艾豐先生對(duì)北新建材的“自主創(chuàng)新”有了深刻的體會(huì)，他說正是因?yàn)楸毙陆ú倪@些年不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，才使企業(yè)的品牌得以持續(xù)、健康、快速發(fā)展。對(duì)于北新建材在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利方面所取得的突出成績，他給予了高度評(píng)價(jià)。他說北新建材將品牌建設(shè)作為推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展的戰(zhàn)略引擎之一，充分說明了公司領(lǐng)導(dǎo)在品牌管理上的路子很大，意識(shí)也比較超前，能夠?qū)⒆灾鲃?chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)得以保護(hù)，再將之轉(zhuǎn)化為自主品牌，最終轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，從感性變?yōu)槔硇?，是很了不起的事情，?duì)企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展具有舉足輕重的意義。
       第三，產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。艾豐先生從三個(gè)不同的方面對(duì)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行了剖析。首先，從大的建材行業(yè)來講，根據(jù)中國國情和發(fā)展趨勢，未來幾十年國內(nèi)建筑領(lǐng)域的發(fā)展空間很大，對(duì)新型建材的潛在需求量非常大，這對(duì)北新來講可謂是“前途無量”。其次，從小產(chǎn)業(yè)來講，北新建材專注于研發(fā)、制造節(jié)能、環(huán)保、具有可持續(xù)發(fā)展特性的新型建材，這與國家提倡的產(chǎn)業(yè)政策高度吻合，并帶有強(qiáng)烈的使命感，很好地將企業(yè)效益與社會(huì)效益結(jié)合起來，由此品牌的未來發(fā)展必然會(huì)是持續(xù)、長期的。再次，北新建材的產(chǎn)品特性屬于中間產(chǎn)品，不同于終端產(chǎn)品，但這并不等于品牌建設(shè)就不重要，尤其是對(duì)于像北新建材這樣的大企業(yè)來說，品牌更是至關(guān)重要。就像INTEL芯片一樣，在每臺(tái)機(jī)器上都打上“Intel Inside”，就代表著電腦的品牌與品質(zhì)。而北新建材也完全可以做到讓消費(fèi)者感覺到只有用了“龍牌”建材的房子才是好房子。由此，艾豐先生指出了北新建材未來品牌傳播的重點(diǎn)之一就是要擴(kuò)大企業(yè)品牌在老百姓中的知名度。
       整個(gè)品牌對(duì)話在熱烈、和諧的氣氛中地進(jìn)行。艾豐先生對(duì)于北新建材的各方面表現(xiàn)出了極大的興趣，他思維活躍，妙語連珠，結(jié)合業(yè)內(nèi)其它幾家大企業(yè)的品牌發(fā)展軌跡，針對(duì)北新建材的品牌內(nèi)涵、品牌體系及品牌傳播三方面給出了指導(dǎo)性建議與點(diǎn)評(píng)。最后，艾豐先生一行興致勃勃參觀了北新建材工廠與樣板房，他們對(duì)北新建材整潔的廠容廠貌、現(xiàn)代化的生產(chǎn)線、雄厚的研發(fā)能力、超前的市場意識(shí)、規(guī)范的生產(chǎn)管理給予了高度評(píng)價(jià)。
       此次與品牌專家艾豐先生的品牌對(duì)話是北新建材高管重視品牌建設(shè)的重要舉措，結(jié)果非常圓滿，并且意義深遠(yuǎn)，不僅拉開了北新建材與業(yè)內(nèi)品牌專家互動(dòng)的序幕，同時(shí)也為北新建材未來品牌建設(shè)的重點(diǎn)與品牌發(fā)展方向提供了寶貴的可供借鑒的思路與建議。